ВОЗРОЖДЕНИЕ NATUZZI

Апрель 13, 2015

Natuzzi, натуцци, элитная итальянская мебель, магазины мебели

Интервью Паскуале Натуцци для журнала Furniture news (UK)

2014 год был напряженным для компании Natuzzi. Пройдя трудный путь реконструкции, самая известная в мире фабрика кожаных диванов вышла на новую «арену» — спальни. Сегодня Natuzzi под своим знаменем представляет три бренда – Italia, Edition и Re-Vive.

Журналисту Полу Фарли представилась возможность пообщаться с основателем компании, Паскуале Натуцци в Брюсселе на Furniture Fair, и открыть для себя мысли, стоящие за этими событиями от человека «на вершине» …

В прошлом году Natuzzi Italia расширили ассортимент мебели, включив туда мебель для спален, а также увеличили  диапазон продукции через другие бренды. Вы планируете предложить полный спектр мебели для дома от  Natuzzi в ближайшем будущем?
Продукция Natuzzi Italia уже охватывает всю зону гостиной – ДНК бренда ориентирована на объединение стиля и функциональности для создания гармоничной жизни.
Мы пересмотрели нашу стратегию еще в сентябре 1997 года. Мы итальянская компания, итальянский бренд – из-за высокого качества и стоимости рабочей силы в  Италии мы не можем быть дешевыми!  Поэтому  мы решили извлечь выгоду из нашего опыта и истории брэнда. Мы улучшили линейку продуктов за счет повышения уровня стандартов производства, а также материалов и дизайна.
Мы также переквалифицировали фабричных рабочих, чтобы иметь возможность расширять линейку новых моделей и  позиционировать бренд на высоком уровне.
Кожаные диваны – это наша наследие, и так как мы находимся в этом бизнесе уже 55 лет, мы знаем, как декорировать весь дом… Почему спальни? Мы бренд, представляющий образ жизни. Те люди, которые любят наш стиль, могут захотеть полностью обставить свой дом мебелью от Natuzzi. И с нашим опытом мы, конечно, сделаем кровати максимально комфортными!

С какими трудностями Вы столкнулись при выходе на новые рынки?

Сам выход на новый рынок был вызовом!  В течение первых шести лет после перестройки бренда, мы начали  производить обивку, лампы, столы и кофейные столики. Так начался рестайлинг. Тогда же мы вышли на рынок мебели для столовых – это было естественное развитие. Сегодня дома становятся все меньше, идет тенденция к объединению гостиной и столовой.

Последнее нововведение,  — мебель для спальни, —  мы продемонстрировали на прошлогодней выставке в Милане.

Все это работает под брендом высокого класса — Natuzzi Italia.
Когда Вы построили бренд, необходимо контролировать и направлять его.  Нужно управлять магазинами, рекламой, обучением, удовлетворять потребности клиентов — всем! Сегодня у нас есть 300 магазинов по всему миру. Мы открыли наши флагманские салоны в Милане, Нью-Йорке, Испании и Лондоне, для проверки концепции в наших собственных площадках. Когда мы стали уверены, что наша концепция жизнеспособна, мы начали продавать франшизы.

И Natuzzi Editions? Это глобальный диапазон, или предназначен для конкретных рынков?

Диваны Natuzzi Editions отражают все классическое наследие группы Natuzzi. Мы адаптировали продукт для определенной целевой аудитории. Например, покупатели из Великобритании любят мебель темного цвета из высококачественной кожи,  в традиционном или  переходном стиле, поэтому Natuzzi Editions очень соответствует рынку Великобритании.

Natuzzi Italia имеет свою четкую идентичность – брэнд полностью отражает итальянский образ жизни. Он для клиентов, которые следуют современным тенденциям и предпочитают в интерьере определенный  и узнаваемый стиль. Если вам нравится стиль Natuzzi —  вы покупаете Natuzzi Italia.

Что Вас больше всего волнует, в то время как мы входим в 2015 год?

Возможно Natuzzi Re-Vive – инновационное кресло для полной релаксации. Мы уже вложили почти €10 млн., потому что мы верим в то, что мы делаем, и наши клиенты признают это. Когда мы запустили Re-Vive год назад, это был абсолютно революционный проект.

Какую роль сегодня Вы играете в компании?
Я активно участвую в разработке всех видов продукции, а также во всем, что связано с брендом, будь то реклама, оформление салона, в любом случае это моя обязанность сказать свое последнее слово. Я на 100% участвую в жизни компании, но то, что я люблю больше всего творчество и дизайн.

Какая часть работы наиболее сложна для Вас?

Я активно участвую во всех в разработке всех видов продукции, а также во всем, что связано с брендом, будь то реклама, оформление салона, в любом случае это моя обязанность сказать свое последнее слово. Я на 100% участвую в жизни компании, но то, что я люблю больше всего — это творчество и дизайн.

В свете всех этих событий, поправляется ли положение компании?

Я знаю, как управлять фабрикой очень хорошо, как организовывать продукт, как сконструировать и разработать дизайн продукта – это в моей крови.

Но, как построить бренд Natuzzi  —  несколько лет назад для меня это было, пожалуй, самой сложной  задачей.

Тем не менее, я очень доволен результатами – сегодня Natuzzi самый узнаваемый мебельный бренд в мире.

На основании исследования рынка и нашей осведомленности о торговой марке по всему миру, мы пришли к выводу, что мы должны сосредоточиться на Natuzzi.
Сейчас наша стратегия — один бренд с тремя коллекциями: Natuzzi Italia, Natuzzi Editions и Natuzzi Re-Vive.

Каждый фунт или евро, который мы инвестируем в Natuzzi, позволяет сохранить узнаваемость марки. До сих пор, стратегия работала очень хорошо — поток заказов увеличивается и мы уверены, что в ближайшее время эта цифра удвоится.
Что касается реструктуризации производства —  это как изменение культуры или языка. На заводе работает 4500 человек, поэтому любое изменение должно происходить постепенно.
Выбирая между инновациями в продукции и инновацией производственного процесса, мы стараемся разработать комплексный подход — если мы изменяем продукт, то мы должны перестроить всю цепочку поставок, и только в этом случае все получится.
Я уверен, что пока мы создаем инновации, мы не просто компания по пошиву обивки для мебели, мы новаторы.

Я твердо верю, в то, что мы будем продолжать производство нашей продукции в Европе, и в Италии с большим успехом.

Удалось ли вам сохранить существующий персонал на основе такого подхода?

Конечно, легко сказать «до свидания, ребята, я в Вас больше не нуждаюсь, давайте двигаться куда-то еще» — это именно то, что делает каждый. Но частью нашей стратегии была сохранить преемственность истории компании, поэтому  Natuzzi Italia производится в Италии, и будет тут производиться в будущем.

Моя задача заключается в том, чтобы решить, казалось бы, не решаемые проблемы — но мы преуспели и в этом. Мы сделали многое за последние 10 лет, несмотря на худшее время для торговли и самые худшие годы для экономики во всем мире. Это действительно доказывает, что вместе наша компания и наши уважаемые партнеры розничных сетей способны на это!

parkovka_gp

CLOSE

CLOSE

CLOSE

CLOSE

parkovka_gk

CLOSE

Порковка М50

CLOSE

Кровать Dorian

Цена: 1 051 600 руб.

Скидка -15%

Новая цена: 893 840 руб.

CLOSE

Кресло Re-Vive

Цена: 334 720 руб.
Скидка -20%
Новая цена: 267 776 руб.

CLOSE

Кровать Piuma

Цена: 406 560 руб.
Скидка -15%
Новая цена: 345 576 руб.

CLOSE

Кресло Re-Vive Lineare

Цена: 304 480 руб.
Скидка -20%
Новая цена: 243 520 руб.

CLOSE

Кресло Re-Vive Quilted

Цена: 322 480 руб.
Скидка -20%
Новая цена: 258 000 руб.

CLOSE

Кресло Re-Vive Tailored

Цена: 319 760 руб.
Скидка -20%
Новая цена: 255 840 руб.

CLOSE

Кровать Piuma

Цена: 406 560 руб.
Скидка -15%
Новая цена: 345 600 руб.

CLOSE

Кресло Re-Vive

Цена: 322 480 руб.
Скидка -20%
Новая цена: 257 984 руб.

CLOSE

Кровать Piuma

Цена: 406 560 руб.
Скидка -15%
Новая цена: 345 576 руб.

CLOSE

Кресло Re-Vive

Цена: 334 720 руб.
Скидка -20%
Новая цена: 267 770 руб.

CLOSE

Диван Clark

Цена: 450 160 руб.
Скидка -35%
Новая цена: 292 600 руб.

CLOSE

Диван Avana

Цена: 728 560 руб.
Скидка -45%
Новая цена: 398 930 руб.

CLOSE

Диван Diesis

Цена: 248 150 руб.

Скидка -50%

Новая цена: 124 110 руб.

CLOSE

Диван Borghese

Цена: 404 740 руб.

Скидка -20%

Новая цена: 323 750 руб.

CLOSE

Кровать Diamante

Цена: 248 570 руб.

Скидка -20%

Новая цена: 198 800 руб.

CLOSE

Диван Diesis

Цена: 263 340 руб.

Скидка -20%

Новая цена: 210 700 руб. 

CLOSE

Диван Dado

Цена: 233 520 руб.

Скидка -20%

Новая цена: 186 830 руб.

CLOSE

Диван B757

Цена: 194 040 руб.
Скидка -20%
Новая цена: 155 260 руб.

CLOSE

Диван B842

Цена: 265 160 руб.
Скидка -20%
Новая цена: 212 100 руб.

CLOSE

Диван B933

Цена: 219  450 руб.
Скидка -20%
Новая цена: 175 560 руб.

CLOSE

Диван Notturno

Цена: 369 110 руб.
Скидка -20%
Новая цена: 295 260 руб.

CLOSE

Кресло Liu в ткани

Цена: 147 360 руб.
Скидка -40%
Новая цена: 88 400 руб.

CLOSE

Настенные модульные блоки Novecento

Цена: 715 360 руб.
Скидка -56%
Новая цена:  314 720 руб.

CLOSE

Диван тройной с подголовником Veliero в ткани от Natuzzi

Цена: 300 790 руб.
Скидка -60%
Новая цена: 120 330 руб.

CLOSE

Диван Сult с полукруглым терминалом и пуфом

Цена: 310 590 руб.
Скидка -30%
Новая цена: 217 420 руб.

CLOSE

Кресло Genny в коже

Цена: 217 280 руб.
Скидка -20%
Новая цена: 173 800 руб.

CLOSE

Диван раскладной Diesis в ткани

Цена: 263 340 руб.
Скидка -20%
Новая цена: 210 700 руб.

CLOSE

Секционный диван Borghese в ткани  от Natuzzi

Цена: 400 080 руб.
Скидка -40%
Новая цена: 240 000 руб.

CLOSE

Трехместный диван Tempo в коже

Цена: 451 990 руб.
Скидка -50%
Новая цена: 226 030 руб.

CLOSE

Диван Segno в ткани

Цена: 242 830 руб.
Скидка -30%
Новая цена: 169 981 руб.

CLOSE

Стол журнальный Grace

Цена: 57 440 руб.

Скидка -39%

Новая цена: 35 038 руб.

CLOSE

Стол журнальный Ginger

Цена: 57 440 руб.

Скидка -39%

Новая цена: 35 038 руб.

CLOSE

Стол журнальный Figaro

Цена: 116 800 руб.

Скидка -30%

Новая цена: 71 248 руб.

CLOSE

Кресло Cammeo

Цена: 219 040 руб.

Скидка -55%

Новая цена: 98 568 руб.

CLOSE

Диван Сult с полукруглым терминалом и пуфом

Цена: 298 620 руб.

Скидка -30%

Новая цена: 209 020 руб.

CLOSE

Настенные модульные блоки Novecento

Цена: 716 320 руб.

Скидка -56%

Новая цена: 315 181 руб.

CLOSE

Диван Dado раскладной

Цена: 233 520 руб.

Скидка -20%

Новая цена: 186 830 руб.

CLOSE

Композиция Novecento орех, черный лак

Цена: 715 360 руб.

Скидка -56%

Новая цена: 314 758 руб.

CLOSE

Стол Harlem + 4  стула Brera

Цена: 242 130 руб.

Скидка -25%

Новая цена: 193 704 руб.

CLOSE

Диван Diesis  с реклайнерами

Цена: 248 150 руб.

Скидка -50%

Новая цена: 124 110 руб.

CLOSE

Диван и кресло Кlaus в ткани от Natuzzi

Цена дивана: 162 120 руб.
Скидка -30%
Новая цена: 113 470 руб.
Цена кресла: 100 940
Скидка -30%
Новая цена: 70 630 руб.

CLOSE

Диван Forma

Цена: 290 080 руб.

Скидка -55%

Новая цена: 132 340 руб.

CLOSE

Модульная система Libreria от Natuzzi

Цена: 718 080 руб.

Скидка -50%

Новая цена: 359 040 руб.

CLOSE

Модульная система Novecento от Natuzzi

Цена: 591 850 руб.

Скидка -50%

Новая цена: 295 960 руб.

CLOSE

Кресло Marlen от дизайнера Paola Navone в ткани с пуфом

Цена: 190 120 руб.

Скидка -15%

Новая цена: 161 630 руб.

CLOSE

Секционный диван Borghese в ткани от Natuzzi

Цена: 404 810 руб.

Скидка -20%

Новая цена: 323 820 руб.

CLOSE

Диван Arioso в ткани

Цена: 340 410 руб.

Скидка -20%

Новая цена: 272 300 руб.

CLOSE

Комфортный модульный диван Brio в ткани от Natuzzi

Цена: 590 380 руб.

Скидка -35%

Новая цена: 383 740 руб.

CLOSE

Комфортный модульный диван Brio в ткани от Natuzzi

Цена: 538 800 руб.

Скидка -30%

Новая цена: 377 200 руб.

CLOSE

Кресло Re-vive Linear

Цена: 266 420 руб.

Скидка -20%

Новая цена: 213 150 руб.

CLOSE

Диван Dado раскладной с механизмом на каждый день, в ткани

Цена: 250 560 руб.

Скидка -30%

Новая цена: 175 400 руб.

CLOSE

Диван Dado раскладной с механизмом на каждый день, в ткани

Цена: 233 520 руб.

Скидка -20%

Новая цена: 186 830 руб.

CLOSE

Кресло Re-Vive — первое в мире кресло для эффективной релаксации от Natuzzi

Цена: 282 170 руб.

Скидка -20%

Новая цена: 232 750 руб.

CLOSE

Диван Notturno с раскладным механизмом на каждый день, в коже от Natuzzi

Цена: 485 730 руб.

Скидка -40%

Новая цена: 291 410 руб.

CLOSE